Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Kasur Airland pada PD Indo Furniture di Pontianak

Abstract

PD Indo Furniture merupakan perusahaan yang bergerak dibidang perdagangan berbagai macam produk furniture, baik untuk kebutuhan perkantoran maupun rumah tangga, salah satunya adalah produk spring bed. Semakin meningkatnya kebutuhan akan kasur akibat maraknya pembangunan semakin banyak pula perusahaan dagang meubelar baru bermunculan. Hal ini membuat PD Indo Furniture Pontianak berusaha untuk tetap dapat bertahan dan sukses dalam persaingan dengan terus mempertahankan kualitas produk dan harga produk kasur merk Airland agar terciptanya keputusan pembelian. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah kualitas produk dan harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen untuk membeli kasur Airland pada PD Indo Furniture di Pontianak. Metode penelitian yang digunakan adalah pengujian desain deskriptif. Teknik pengumpulan data sampel dengan cara observasi, wawancara, kuesioner, dan studi dokumenter. Teknik analisis data adalah dengan analasis standar uji asumsi dasar, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, dan pengujian hipotesis dengan uji F dan uji t. Dari hasil pengujian ini, dapat disimpulkan bahwa kualitas produk tidak secara simultan mempengaruhi keputusan pembelian kasur Airland pada PD Indo Furniture Pontianak. Sedangkan harga secara simultan mempengaruhi keputusan pembelian kasur Airland pada PD Indo Furniture.