Analisis Pengaruh Brand Trust, Daya Tarik Promosi Dan Bauran Produk Terhadap Keputusan Pembelian Supermarket Kaisar Cabang Siantan Di Pontianak
Abstrak
Tujuan dari penelitian ini adalah mengetahui pengaruh brand trust, daya tarik promosi dan bauran produk terhadap keputusan pembelian Supermarket Kaisar Cabang Siantan di Pontianak. Teknik analisa data penelitian yang digunakan penulis adalah penelitian kuantitatif. Metode pengumpulan data yang digunakan adalah dengan pengumpulan kuesioner. Sampel yang digunakan pada penelitian ini adalah purposive sampling, jumlah sampel sebanyak 116 responden. Dalam penelitian ini digunakan alat bantu berupa SPSS versi 22 (Statistical Program For Social Science, 22). Hasil pengujian validitas dan realibilitas menyatakan bahwa instrumen yang diuji valid dan reliabel. Hasil pengujian F menunjukan bahwa seluruh variabel memiliki hubungan yang signifikan. Hasil analisis dari uji t menunjukan bahwa brand trust, daya tarik promosi dan bauran produk berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian.
Referensi
Fauzan, M. R., Maskuri S., & Rahmat M. (2015). Pengaruh Kepercayaan Merek, Priklanan, Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Minuman Isotonik Mizone Di Kota Palu. Jurnal Ilmu Manajemen Universitas Tadulako. Vol. 1. No. 1. 007-014.
Gecti, F., & Zengin, H. (2013). “The Relationship Between Brand Trust, Brand Effect, Attitudional Loyalty and Behavioral Loyalty: A Field Study Towards Sports. Shoe Consumers In Turkey”. International Journal of Marketing studies, 5.2 (2013): 111-119.
Gunawan & Siam, S.T. (2024). The Mediating Role of Marketing Capabilities in the Influence of Managerial Capabilities on Sales Force Performance. FIRM Journal of Management Studies, 9(1), 30-48.
Gunawan, Didik. (2022). Keputusan pembelian Konsumen Marketplace Shopee Berbasis Sicial Media marketing. Padangsidimpuan: PT Inovasi Pratama Internasional.
Hasugian, J. T. M. (2015). Pengaruh Brand Image dan Brand Trust Terhadap Brand Loyalty Telkomsel (Survey terhadap Pelanggan Telkomsel Grapari Samarinda). Jurnal Administrasi Bisnis (JAB). Vol. 2 No. 2, pp. 1-15.
Meiliani, N. & Ferdinand, A. T. (2015). Analisis Pengaruh Daya Tarik Desain Produk, Daya Tarik Promosi, dan Persepsi Kualitas Terhadap Citra Merek Serta Dampaknya Terhadap Minat Pembelian Konsumen (Studi pasa Calon Konsumen Honda Beat Pop di Dealer Nusantara Sakti Purwekerto). Jurnal of Management. Vol 5. No. 1. Hal 1-11.
Musfar, T. F. (2020). Manajemen Pemasaran. Bandung, Jawa Barat: Media Sains Indonesia.
