Pengaruh Orientasi Pesaing, Daya Tarik Produk Dan Harga Kompetitif Terhadap Kinerja Pemasaran Pada Usaha Mikro Kecil Dan Menengah Makanan Ringan Di Kota Pontianak

Abstrak

Kajian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh orientasi bersaing, daya tarik produk dan harga kompetitif terhadap kinerja pemasaran pada UMKM makanan ringan dikota Pontianak Penenlitian ini merupakan penelitian eksplanatif. Pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan kuesioner. Pada penelitian ini analisis data menggunakan purposive sampling dengan menggunakan skala rating dan diolah menggunakan aplikasi SPSS 25. Berdasarkan hasil penelitian secara keseluruhan menyimpulkan bahwa orientasi pesaing, daya tarik produk dan harga kompetitif yang diteliti menggunakan uji korelasi, uji koefisien determinasi, uji regresi, uji f dan uji t terhadap variabel kinerja pemasaran UMKM makanan ringan dikota Pontianak. Para pelaku usaha diharapkan agar menerapkan serta mempertahankan atau pun meningkatkan orientasi pesaing, daya tarik produk dan harga kompetitif pada usaha yang mereka jalani, hal ini bertujuan untuk dapat bersaing dengan pesaing lainnya yang terus berkembang dari waktu ke waktu serta meningkatkan kinerja pemasaran dengan meningkatkan volume penjualan dari produk yang ditawarkan agar dapat memajukan usaha pemilik UMKM makanan ringan.