Analisis Pengaruh Daya Tarik Iklan dan Harga Kompetif terhadap Keputusan Pembelian Rumah pada PT Erminta Mandiri di Pontianak

Abstrak

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah daya tarik iklan dan harga kompetitif memiliki pengaruh yang positif terhadap keputusan pembelian rumah pada PT Erminta Mandiri di Pontianak. Dalam penelitian ini, metode yang digunakan oleh peneliti adalah metode penelitian hubungan kausal. Populasi penelitian adalah semua pelanggan yang telah melakukan pembelian rumah di perusahaan. Pengambilan sampel menggunakan teknik purposive sampling dengan kriteria pelanggan telah membeli rumah dan bertempat tinggal di Kota Pontianak. Alat analisis kuantitatif menggunakan Skala Likert. Adapun hasil penelitian menunjukkan bahwa daya tarik iklan dan harga kompetitif memiliki pengaruh positif terhadap keputusan pembelian sehingga hipotesis dalam penelitian dapat diterima.