Analisis Pengaruh Daya Tarik Produk dan Kualitas Informasi terhadap Minat Beli Konsumen pada Supermarket Kaisar Cabang Siantan di Pontianak

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui tanggapan responden terhadap daya tarik produk dan kualitas informasi terhadap minat beli pelanggan. Dalam penelitian ini penulis menggunakan metode kausalitas. Teknik pengumpulan data berupa wawancara dan kuesioner. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini yaitu menggunakan sampling insidental dengan jumlah sampel dari populasi 100 orang responden. Analisis data menggunakan analisis kualitatif, yaitu dengan Skala Likert, uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, uji korelasi berganda, uji koefisien determinasi (R²), uji regresi berganda, serta uji f dan uji t. Hasil analisis dan pengujian hipotesis dapat disimpulkan bahwa variabel daya tarik produk dan variabel kualitas informasi berpengaruh signifikan terhadap minat beli pelanggan. Penulis menyarankan hendaknya perusahaan melakukan survey untuk mengetahui apakah sudah menggantungkan daya tarik produk menjadi lebih baik lagi supaya diminati oleh pelanggan dan perusahaan seharusnya lebih meningkatkan kinerjanya lagi dalam melayani pelanggan agar pelanggan merasa puas dan berkunjung kembali.