Hubungan Ekuitas Merek terhadap Meningkatkan Minat Mengunjungi Kembali Restoran Pondok Nelayan di Pontianak

Abstrak

Kajian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar hubungan dari ekuitas merek terhadap menigkatkan minat mengunjungi kembali. Yang menjadi Objek pada penelitian kali ini adalah Restoran Pondok Nelayan yang berlokasi di Jalan Gajahmada No. 46, Pontianak. Metode pengumpulan data yang digunakan untuk mendukung penelitian ini adalah wawancara, studi dokumenter dan kuesioner. Teknik pengambilan sampel pada penelitian ini adalah aksidental sampling. Data yang didapatkan oleh peneliti lalu diproses menggunakan bantuan program SPSS 24.00 (Statistical Package for Social Sciences) pada komputer. Pegunjian hipotesis pada penelitian ini menggunakan uji korelasi (r) dan koefisien deteminasi (R²) dengan tingkat kesalahan yang digunakan sebesar 5,00 persen. Penelitian ini menemukan bahwa variabel-variabel ekuitas merek memiliki pengaruh dan hubugan dalam meningkatkan minat mengunjungi kembali restoran Pondok Nelayan di Pontianak.