Analisis Pengaruh Brand Trust dan Daya Tarik Promosi terhadap Keputusan Pembelian Mobil Toyota Avanza pada PT. Anzon Autoplaza Toyota Pontianak

Abstrak

Tujuan dari skripsi ini yaitu untuk mengetahui pengaruh brand trust dan daya tarik promosi terhadap keputusan pembelian mobil Toyota Avanza pada PT. Anzon Autoplaza Toyota di Pontianak. Penelitian ini menggunakan bentuk penelitian kuantitatif, karena peneliti ingin mengkonfirmasi konsep dengan teori yang telah diterangkan pada sebelumnya dengan data dan fakta yang ditemukan di lapangan. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah konsumen mobil Toyota Avanza pada PT. Anzon Autoplaza Toyota di Pontianak. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini dilakukan dengan teknik sampling Acak Sederhana. Berdasarkan hasil penelitian yang telah dilakukan dari pendahuluan sampai dengan pembahasan mengenai Pengaruh Brand Trust dan Daya Tarik Promosi Terhadap Keputusan Pembelian pada PT. Anzon Autoplaza, maka penulis mencoba untuk menarik beberapa kesimpulan. Adapun kesimpulan dan saran tersebut adalah sebagai berikut: Variabel Brand Trust (X₁) memiliki nilai t hitung 2.142 dan signifikan 0,035 nilai signifikansi dibawah 0,05, sehingga terdapat pengaruh yang signifikan dari variabel Brand Trust (X₁) terhadap Keputusan Pembelian, Variabel Daya Tarik Promosi (X₂) memiliki nilai t hitung 0.974 dan signifikan 0,003 nilai signifikansi dibawah 0,05, sehingga terdapat pengaruh yang signifikan dari variabel Daya Tarik Promosi (X₂) terhadap Keputusan Pembelian, Berdasarkan uji ANOVA atau F test, diperoleh F hitung sebanyak 3,429 dengan tingkat signifikan 0,012. Oleh karena probabilitas jauh lebih kecil dari pada 0,05 (0,012 < 0,05), maka dapat dinyatakan bahwa variabel Keputusan Pembelian (Y) dapat dijelaskan oleh variabel Brand Trust dan Daya Tarik Promosi, sehingga dapat dikatakan adanya pengaruh secara bersama-sama dari variabel independen terhadap variabel dependen.