Pengaruh Daya Tarik Promosi, Harga Kompetitif dan Kinerja Layanan terhadap Keputusan Pembelian pada Supermarket Ligo Mitra di Pontianak

Abstract

Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui ada atau tidaknya pengaruh oleh daya tarik promosi, harga kompetitif, dan kinerja layanan terhadap keputusan pembelian konsumen pada Supermarket Ligo Mitra di Pontianak. Metode pengumpulan data dalam penelitian ini adalah pembagian kuesioner dan wawancara dengan responden. Sampel diambil sebanyak 100 responden berdasarkan metode random sampling. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini meliputi uji asumsi klasik, uji normalitas, uji validitas, uji reliabilitas, uji regresi linear berganda,uji koefisien determinasi, dan pada pengujian hipotesis meliputi uji F dan uji t. Hasil pada pengujian reliabilitas dan validitas menunjukkan bahwa instrumen yang digunakan dalam penelitian reliabel dan valid. Pada pengujian normalitas tidak terjadi penyimpangan antar variabel. Hasil uji F secara simultan adalah 40,690 dengan tingkat signifikansi 0,000 sedangkan pada uji t secara parsial menunjukkan variabel daya tarik promosi, harga kompetitif, dan kinerja layanan berpengaruh positif terhadap variabel keputusan pembelian.