Analisis Pengaruh Desain Produk, Daya Tarik Promosi dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian pada PT Astra Motor di Pontianak

Abstract

Penelitian ini dilakukan untuk melihat seberapa besar signifikan pengaruh dari desain produk, daya tarik promosi dan citra merek terhadap keputusan pembelian. Populasi yang digunakan adalah seluruh pengguna yang menggunakan Sepeda Motor merek Honda tipe Vario. Sampel yang diambil sebanyak 100 responden yang berusia >17 tahun. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah teknik purposive sampling. Teknik analisis data menggunakan bantuan program olahan data statistik yaitu Statistical Product and Service Solutions (SPSS) versi 22. Teknik analisis data mengunakan analisis data kualitatif dan kuantitatif. Skala yang digunakan dalam analisis kualitatif adalah Skala Likert. Pengujian data dilakukan dengan uji validitas, reliabilitas, asumsi klasik (normalitas, multikolonieritas, dan heterokedastisitas), uji autokorelasi, analisis regresi linear berganda, uji koefisien determinasi, uji F dan uji t. Hasil pengujian yang dilakukan dengan uji validitas menunjukkan bahwa semua instrumen pada variabel bebas (X) dan variabel terikat (Y) dinyatakan valid. Hasil dari uji t menunjukan bahwa desain produk H_o ditolak H_a diterima dinyatakan berpengaruh secara signifikan, variabel daya tarik promosi berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian atau H_o ditolak dan H_a diterima dan untuk variabel kualitas produk berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian atau H_o ditolak dan H_a diterima.