Analisis Pengaruh Daya Tarik Lokasi Strategis, Atmosphere Hotel, Dan Brand Image Terhadap Minat Menginap Kembali Di Hotel Grand Mahkota Pontianak

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui daya tarik lokasi strategis, atmosphere hotel, dan brand image terhadap minat menginap di Hotel Grand Mahkota Pontianak. Penelitian ini menggunakan bentuk penelitian kausalitas dengan teknik pengumpulan data berupa wawancara dan penyebaran kuesioner. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode accidental sampling dengan jumlah sampel sebanyak 95 responden. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis kuantitatif dengan bantuan program statistic package for social science (SPSS) versi 25. Berdasarkan hasill pengujian dapat ditarik kesimpulan bahwa hasil pengujian secara simultan (uji F) menunjukkan bahwa variabel daya tarik lokasi strategis, atmosphere hotel, dan brand image secara simultan berpengaruh signifikan terhadap variabel minat menginap kembali.