Pengaruh Kualitas Produk Dan Daya Tarik Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Baja Pada CV Abu Putra Mandiri Pontianak

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh kualitas produk dan daya tarik promosi dalam meningkatkan keputusan pembelian baja pada CV Abu Putra Mandiri Pontianak. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kausalitas dan deskriptif yang di mana dengan metode ini penulis akan mencari pengaruh atau sebab akibat antar variabel. Objek penelitiannya adalah CV Abu Putra Mandiri Pontianak. Teknik analisis statistic dengan bantuan software SPSS statistic versi 23 dengan pengujian validitas, reabilitas, asumsi klasik, analisis korelasi dan koefisien determinasi, analisis koefisien determinasi dan pembahasan hipotesis dengan menggunakan uji F dan uji t. Teknik pengumpulan data yang digunakan untuk melakukan penelitian ini adalah kuesioner, wawancara dan studi dokumentasi dengan populasi tidak diketahui atau semua pelanggan yang pernah berbelanja. Sampel dalam penelitian ini yaitu sebanyak 120 responden dengan menggunakan teknik accidental sampling dan pengambilan sampel secara acak kepada siapa saja pelanggan yang secara kebetulan bertemu. Responden yang mengisi kuesioner memiliki karakteristik responden berupa tujuan pembelian, lama pemakaian produk, dimana biasa membeli produk, dan jumlah pembelian. Hasil yang diperoleh dalam penelitian ini adalah bahwa variabel kualitas produk dan daya tarik promosi berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian baja ringan pada CV Abu Putra Mandiri Pontianak. Adapun saran-saran yang dapat disampaikan adalah perusahaan harus lebih memperhatikan kualitas produk, karena kualitas produk yang baik akan mempengaruhi keputusan pembelian oleh konsumen dan menambahkan manfaat produk agar konsumen akan merasa puas dan senang dalam berbelanja serta penggunaan produk sehingga daya tarik promosi perusahaan yang dilakukan dapat tetap terjaga dengan baik dan disukai konsumen.