Analisis Pengaruh Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Merek Yamaha Tipe Aerox pada PT Sentral Yamaha di Pontianak

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian konsumen. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen yang membeli sepeda motor merek Yamaha tipe Aerox di PT Sentral Yamaha di Pontianak. Sampel dalam penelitian sebanyak 85 responden berdasarkan accidental sampling. Teknik analisis data menggunakan analisis statistik dengan bantuan program olahan data SPSS Statistic versi 23.0 dengan pengujian validitas, reliabilitas, asumsi klasik, uji koefisien determinasi, analisis korelasi, analisis regresi linear berganda dan pengujian hipotesis dengan menggunakan uji F dan uji t. Hasil dari pengujian validitas menunjukkan bahwa semua variabel dinyatakan valid. Untuk pengujian reliabilitas menunjukkan hasil bahwa instrumen yang digunakan oleh peneliti dinyatakan reliabel. Hasil dari analisis korelasi menunjukkan bahwa masing-masing variabel bebas memiliki hubungan yang cukup dan signifikan terhadap variabel terikat. Hasil dari uji t menghasilkan bahwa kualitas produk dan harga berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian.