Pengaruh Kualitas Produk dan Keragaman Produk terhadap Keputusan Pembelian Kerajinan Batu Alam pada PD Aneka Batu Alam Pontianak

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari kualitas produk dan keragaman produk terhadap keputusan pembelian kerajinan batu alam pada PD Aneka Batu Alam Pontianak. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh pengecer atau pelanggan yang melakukan pembelian kerajinan batu alam dalam jumlah yang banyak. Sampel dalam penelitian sebanyak 110 responden berdasarkan Accidental sampling.Teknik analisis data menggunakan analisis statistik dengan bantuan program olahan data SPSS Statistic versi 22.0 dengan pengujian validitas, reliabilitas, asumsi klasik, uji koefisien determinasi, analisis korelasi, analisis regresi linear berganda dan pengujian hipotesis dengan menggunakan uji F dan uji t. Hasil dari pengujian validitas menunjukkan bahwa semua variabel dinyatakan valid. Untuk pengujian reliabilitas menunjukkan hasil bahwa instrumen yang digunakan oleh peneliti dinyatakan reliabel. Hasil dari analisis korelasi menunjukkan bahwa masing-masing variabel bebas memiliki hubungan yang cukup dan signifikan terhadap variabel terikat. Hasil dari uji t menghasilkan bahwa kualitas produk berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian, dan keragaman produk juga berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian.