KEBIJAKAN DISTRIBUSI PRODUK PENGUIN PADA PD JAYA HARDWARE DI PONTIANAK

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui kebijakan distribusi yang digunakan PD Jaya Hardware di Pontianak untuk meningkatan volume penjualan perusahaan agar mendapatkan laba sesuai dengan tujuan perusahaan. Metode pengumpulan data yang dilakukan adalah melalui observasi, wawancara, kuesioner, dan studi dokumentasi, teknik pengambilan sampel menggunakan metode Purposive sampling dan pengambilan data  adalah seluruh pengecer produk Penguin yang ada di Pontianak, sedangkan penelitian dilakukan dalam bentuk deskriptif. Penelitian ini dibatasi pada bauran distribusi yang diteliti terdiri dari persediaan, pergudangan, transportasi, dan saluran distribusi. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh toko bangun yang ada di Pontianak dengan pengambilan sampel sebanyak tiga puluh  toko bangunan dan  tenik analisis data menggunakan analisis triangulasi (gabungan) kualitatif. Berdasarkan tanggapan responden, lokasi perusahaan yang berfungsi sebagai kantor dan gudang cukup strategis sehingga memudahkan para pelanggan dalam melakukan pemesanan dan pengambilan barang pesanan secara langsung. Persedian stok barang cukup baik.