Analisis Pengaruh Harga Kompetitif, Daya Tarik Promosi, Kelengkapan Produk terhadap Keputusan Pembelian pada Citra Siantan Pasar Swalayan dan Departemen Store Pontianak
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga kompetitif, daya tarik promosi, kelengkapan produk terhadap keputusan pembelian. Populasi dari penelitian ini adalah konsumen Swalayan Citra Siantan Pontianak. Jumlah sampel diambil menjadi 100 sampel. Metode penelitian yang digunakan adalah studi kausalitas yang bertujuan untuk menjelaskan sebab akibat antar variabel dengan teknik analisis kuantitatif menggunakan model SPSS 22 (Statistical Product and Service Solutions). Hasil penelitian secara simultan menunjukkan variabel harga kompetitif, daya tarik promosi berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian dan variabel kelengkapan produk tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.
References
Agung,Rachma & Hufron. Analisis Pengaruh Desain Produk, Kualitas Produk, Harga Kompetitif Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian. E-Jurnal Riset Manajemen, 2018.
Desy Irana Dewi Lubis & Rahmar Hidayat. “Pengaruh Citra Merek dan Harga terhadap Keputusan Pembelian pada Sekolah Tinggi Ilmu Manajemen Sukma Medan”. Jurnal Ilman, Vol. 5, No. 1, 2017, pp.15-24.
Eka Dewi Setia Tarigan. “Pengaruh Gaya Hidup, Label Halal Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Wardah Pada Mahasiswa Program Studi Manajemen Falkutas Ekonomi Universitas Medan Area Medan”. Jurnal Konsep Bisnis dan Manajemen, 2016.
Heng, L., Ferdinand, A.T., Afifah, N., dan Ramadania. (2020). Service Innovation Capability for Enhancing Marketing Performance: An SDL Perspectives. Business: Theory and Practice, 21(2), 623-632.
Putri, A. L., & Ferdinand, A. T. “Analisis Pengaruh Citra Toko Dan Harga Kompetitif Terhadap Keputusan Pembelian Pada Toko H.A Laury di Semarang”. Diponegoro Journal of Management, 2016.
