Analisis Pengaruh Atribut Produk dan Brand Image Motor Matic Soul GT 125 terhadap Keputusan Pembelian pada PT Bintang Fortuna Motor di Pontianak
Abstract
Kajian ini bertujuan untuk menjelaskan pengaruh atribut produk dan brand image terhadap keputusan pembelian motor matic Soul GT 125 pada PT Bintang Fortuna di Pontianak. Bentuk penelitian yang digunakan adalah penelitian kuatitatif kausalitas, teknik pengumpulan data menggunakan wawancara, studi documenter dan kuesioner. Populasi yang digunakan adalah semua konsumen yang pernah membeli sepeda motor Soul GT 125 pada PT Bintang Fortuna di Pontianak. Sampel yang digunakan penulis menggunakan metode accidental sampling dengan menetapkan jumlah sampel sebanyak 114 responden. Teknik analisis data menggunakan analisis kualitatif, dengan menggunakan skala rating untuk memproses data pada penelitian ini menggunakan program spss 22. Berdasarkan hasil pengujian secara simultan (uji F) menunjukkan bahwa variabel atribut produk dan brand image secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil pengujian secara persial (uji t) menunjukkan bahwa atribut produk dan brand image berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian.
References
Fahmi, Irham. 2017. Manajemen Srategis Teori dan Aplikasi. Bandung: CV Alfabeta.
Gitosudarmo, H. Indriyo. 2014. Manajemen Pemasaran, edisi kedua. Yogyakarta: BPFE.
Hakim, Lukmanul. 2016. “Analisis Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Konsumen Pada BPR Sejahtera Batam.” Jurnal Dimensi Vol. 1 No.1.
Heng, L., Ferdinand, A.T., Afifah, N., dan Ramadania. (2020). Service InnovationCapability for Enhancing Marketing Performance: An SDL Perspectives. Business: Theory and Practice, 21(2), 623-632.
Huda, Nuruh, Nurchayati. 2018. “Pengaruh Atribut Produk, Iklan, Harga, Dan Kebutuhan Mencari Variasi Terhadap Keputusan Perpindahan Merek Ke Yamaha Nmax Di Semarang Selatan.” Jurnal Ilmiah UNTAG Semarang Vol. 7 No. 1.
Jayanti, Ratna Dwi, Mochammad Zalaluddin Zuhri. 2017. “Analisis Pengaruh Iklan Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Minuman Teh Pucuk Harum Pada Konsumen De Nala Foodcourt.” Jurnal EKSIS Vol. 12 No. 1.
