BAURAN DISTRIBUSI PRODUK SEGITIGA BIRU PADA PT BOGASARI FLOUR MILLS CABANG PONTIANAK

Abstract

Kajian ini bertujuan  untuk mengetahui kebijakan bauran distribusi yang telah diterapkan dan megetahui tanggapan konsumen terhadap kebijakan bauran distribusi oleh PT Bogasari Flour Mills Cabang Pontianak. Penerapan bauran distribusi yang lancar dan efektif merupakan suatu syarat bagi sebuah perusahaan yang ingin maju dan mempertahankan pangsa pasar perusahaan yang sudah dikuasai. Pembagian kuesioner, observasi, dan wawancara merupakan sarana yang digunakan dalam penelitian ini, dimana responden yang berjumlah sebanyak 30 tersebut merupakan tolak ukur tanggapan responden atas salah satu kebijakan bauran distribusi yang diterapkan oleh perusahaan. bauran distribusi yang diterapkan apabila tidak diperhatikan dengan serius dapat menimbulkan competitive disadvantage terhadap perusahaan. Penelitian ini menemukan bahwa saling keterkaitan antara variabel-variabel bauran distribusi merupakan kunci keberhasilan yang didapat oleh PT Bogasari Flour Mills Cabang Pontianak.